我们有内容，但是营销在哪里？整合与互动又在哪里？

有同事说，我们网络内容营销部现在有营销没内容，然而我觉得恰恰相反。

我们每天都在写内容，然而我们却没有营销。什么是营销？其实有点说不清，道不明。但所有人都知道，苹果的品牌营销很厉害，丰田和宝马的营销很牛逼。

营销，说白了就是包装自己，然后推销自己。苹果强在包装，丰田强在推销。而有些品牌也被称作“营销很强”，但实际上它们只是“作秀意识很强”，当“作秀”没有能够促动“销售”，甚至没有能够改变人们对这个品牌/产品的看法，那么“作秀”就永远与“营销”两字无缘。

营销的内涵的确说不清，但是成功的营销可以让你的理念“钻”进受众的大脑，并且口口相传。无论哪一种营销形式，都是殊途同归。网络内容营销也是如此。

写几篇公关稿和论坛枪文，这当然也算是网络内容营销，但这种网络内容营销很低级，谁都能很快学会，没有创新，没有不可复制性，所产生的作用也很微小。哪个广告公司会很自豪地跟人家说：我们的工作就是帮宝马写枪文？如果工作只是写公关稿和枪文，那么即便服务的品牌是宝马、奔驰，这也是不值得炫耀的事。

什么是好的网络内容营销？

首先，我认为好的网络内容营销是可以“以一抵百”的。以一抵百，有两层含义：第一，是指“投入”为一，“产出”为一百；第二，是指“动作”为一，“作用”为一百。要达到这样的效果，是需要积累、思索和创意的，可惜，现在很多公司都不愿意为之投入时间，而客户也不愿意去冒这个险。

其次，既然是网络内容营销，就应该是内容为王，渠道不过是辅助手段而已。现在我们的工作，顺序完全是颠倒的，而我们根本也无力去制作出强悍的内容来——不管哪种形式。所以，我们沦为了渠道的填充物。很简单，我们现在做的工作是维系，而不是创造。

网络内容营销到底有没有出路？我曾经在这个问题上迷失过，但现在我可以很肯定的说：有。

事实上在国外，网络内容营销已经可以做到很强的地步了，我们经常会看到一些特别牛X的视频广告，而且也会主动去传播这些视频，其实它们本身就是一种网络内容营销的产物。还有，在国外，很多网络内容营销都能够有机整合多种互动形式来实现，而不是单一的发稿发贴。我们会佩服他们的天马行空，羡慕他们的创作空间，但我们不得不承认的是——他们已经磨练出了我们所不具备的创新能力。

当我们被现实的窘境逼得越走越窄时，他们却不断尝试越走越宽。那么，我们到底该埋怨谁呢？或者说，我们是否应该去埋怨？

试着去重新定义网络内容营销，如果还没想清楚该怎么营销，那么再多的内容都是没有价值的。